誰動了傳統書店的奶酪？

上海文藝出版集團開的網店近日“高調”開張。眼下，越來越多的傳統出版社紛紛“涉網”，或開網店或加入微博營銷……“網上書店”正呈現出“遍地開花”的“繁榮”態勢。與此同時，逐漸“走低”的實體書店的發展現狀也引起了讀者的關注。有網友發出了名為“隨手拍解救書店”的微博，希望廣大網友一起來紀念已經消失的書店或保護現存的好書店。于是，引出了一連串值得思考的問題：出版社開網店是“嘗鮮”還是已成趨勢？越來越多的當當網 參與“賣書”是否瓜分書店的“蛋糕”？傳統書店真到了需要“解救”的境地了嗎？

　　網上“門市部”買賣興隆 

　　記者登錄上海文藝出版集團的官方網店，發現“店”里主要賣價格較貴的套裝書，并且有很多精裝的或者是一些珍藏版的舊書，價格也在7折左右。而華東師范大學出版社在淘寶商城開了自己的旗艦店，主頁上上百本新書推薦書琳瑯滿目，至今也有數千的交易量。此外，而高等教育、華東理工等教育類出版社也都在網上開了自己的旗艦店，他們還專門配備了力量打理自己的網店。上海古籍出版社相關人員告訴記者，網絡平臺既是出版社所出版圖書的展示窗口，也是開放性的圖書銷售平臺。去年，他們的網上銷售取得了可喜的業績。

　　開在網上的“門市部”讓出版社嘗到了甜頭。當當網上書店 不僅如此，許多出版社還開通了各自的微博，主要發布新書資訊、書評、封面、網友的反饋。據了解，上海譯文出版社的微博關注已經將近2萬人；北京華章圖文信息有限公司做過微博搶樓贈書活動，人民文學出版社在“哈利·波特”出版10周年之際也選擇了微博贈書贈票等活動。便捷、互動性強的微博已成為出版社的一種營銷手段。

　　不務正業還是拓展服務 

　　不可否認，隨著互聯網電子商務的發展，網購圖書正以其便捷性和價格優勢吸引著越來越多讀者的青睞。出版社的發行人員也認為，以往圖書發行中環節比較多，“隔山賣�！钡膫鹘y銷售方式加大了出版社的風險。而“網上書店”是一種直接與讀者互動的銷售方式，減少了發行的中間環節，能真正實現“為讀者找書”“為書找讀者”。

　　不過，這一被傳統出版社視為“打開另一個渠道”的做法，也引來了不同看法�！坝悬c不務正業，”一位網友說，“出版社的工作主要還是做好圖書出版，圖書的銷售則應交給發行商管理，讓書店和代理商去賣�！备�有人提出，出版社在做出版的同時還要花費資源去經營網店、管理微博，這會不會影響出版社的正常業務？

　　“我們開網店是拾遺補漏�！鄙虾Ｎ乃嚦霭婕瘓F發行中心的劉廣漢認為，開網店的主要目的不是盈利，而是彌補一些實體書店難以處理的銷售問題，比如一些舊書老書很難再上架出售，卻完全可以放到網店賣。這既豐富了讀者的購買渠道，也使出版社資源更合理利用起來。劉廣漢認為，“網店使我們與讀者的交流更加直接迅速，促進了我們做好出版工作�！蓖ㄟ^交易過程中的“留言”和“網聊”，能了解讀者的需求和熱點，更合理地安排出版選題。由于成本低，日積月累也能給出版社帶來一定的純利潤。

　　誰動了傳統書店的奶酪 

　　對讀者和書商而言，網絡購書是真正看得見的實惠。但對已處于舉步維艱境地的實體書店來說，卻是實實在在的“狼來了”。越來越多的出版社加入了這一“狼群”，是否染指了書店好不容易守住的那塊“奶酪”？

　　劉廣漢表示，傳統書店依然是出版社的最大利潤的來源：“我們出版社與許多網店有合作，但每年當當網購書的利潤只占了20%左右，80%還是依靠實體書店來實現的�！鄙虾�書城副總經理江利也提出，“全國各大出版社絕大部分的收入依然是靠實體書店而不是網店�！彼�認為，實體書店依然有著網絡難以比擬的優勢：“網絡書店的主要優勢是低價。但我們擁有他們不具備的體驗性�！睋�統計，如今有30%的讀者是在書店里找到自己想要買的書，依靠網絡搜索的只有2%左右。

　　對于現在不斷減少的實體書店，他們認為，除去自身經營問題，在上海、北京等地，更多的則是由于越來越貴的地價和房租導致的成本上升而關門�！皥D書的利潤很薄，越來越貴的房租地價卻使得書店都開不起，這與新技術的介入關系并不大�！�

　　其實，在經歷了多年“與狼共舞”后，傳統書店也開始琢磨如何順應網絡大潮，利用自己的傳統優勢與網商抗衡，包括上海書店在內的很多實體書店紛紛涉足網絡銷售。一些業界人士認為，在網購風靡的今天，出版社和書店這么做無非是一種符合市場需求的創新，是新渠道的一種開拓。

本文由http://www.ddshudian.com/ 贊助發表，轉載請注明